Ejercicio resuelto de Marketing mix · Economía · Andalucía · 2024

La etapa de Introducción en el mercado (dentro del Ciclo de Vida del Producto), de una nueva mantequilla, se caracterizará por: [0,3 puntos]

a) Ventas estabilizadas y obtención de los primeros beneficios.

b) Ventas reducidas, asumiendo la empresa posibles pérdidas.

c) Crecimiento en ventas, ya que el producto es conocido.

$\mathbf{\text{La}}\mathbf{\text{etapa}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{Introducci}}\acute{\mathbf{\text{o}}}\mathbf{\text{n}}\mathbf{\text{en}}\mathbf{\text{el}}\mathbf{\text{mercado}}\mathbf{\text{(dentro}}\mathbf{\text{del}}\mathbf{\text{Ciclo}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{Vida}}\mathbf{\text{del}}\mathbf{\text{Producto),}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{una}}\mathbf{\text{nueva}}\mathbf{\text{mantequilla,}}\mathbf{\text{se}}\mathbf{\text{caracterizar}}\acute{\mathbf{\text{a}}}\mathbf{\text{por:}}\mathbf{\text{[0,3}}\mathbf{\text{puntos]}}$

La respuesta correcta es la b): ventas reducidas, asumiendo la empresa posibles pérdidas.

En la fase de introducción el producto acaba de llegar al mercado y todavía es desconocido, de modo que las ventas son escasas y crecen despacio. A la vez, los costes son muy altos: hay que recuperar la inversión en investigación y desarrollo y sostener un fuerte gasto en publicidad para darlo a conocer. Por eso la empresa suele operar con pérdidas en esta etapa.

La a) describe la fase de madurez en cuanto a la estabilización de las ventas, y sitúa los primeros beneficios donde no corresponde. Y la c) describe la fase de crecimiento, en la que el producto ya es conocido y las ventas se disparan.