Ejercicio resuelto de Marketing mix · Economía · Andalucía · 2024

De las 4 variables que conforman el marketing-mix, ¿cuáles se consideran variables estratégicas o más estables en el tiempo para la empresa? [0,3 puntos]

a) Precio y Distribución.

b) Producto y Distribución.

c) Producto y Comunicación.

$\mathbf{\text{De}}\mathbf{\text{las}}\mathbf{\text{4}}\mathbf{\text{variables}}\mathbf{\text{que}}\mathbf{\text{conforman}}\mathbf{\text{el}}\mathbf{\text{marketing-mix,}}\mathbf{\text{¿cu}}\acute{\mathbf{\text{a}}}\mathbf{\text{les}}\mathbf{\text{se}}\mathbf{\text{consideran}}\mathbf{\text{variables}}\mathbf{\text{estrat}}\acute{\mathbf{\text{e}}}\mathbf{\text{gicas}}\mathbf{\text{o}}\mathbf{\text{m}}\acute{\mathbf{\text{a}}}\mathbf{\text{s}}\mathbf{\text{estables}}\mathbf{\text{en}}\mathbf{\text{el}}\mathbf{\text{tiempo}}\mathbf{\text{para}}\mathbf{\text{la}}\mathbf{\text{empresa?}}\mathbf{\text{[0,3}}\mathbf{\text{puntos]}}$

La respuesta correcta es la b): producto y distribución.

Las decisiones sobre el producto y sobre el canal de distribución tienen efectos a largo plazo y son difíciles y costosas de modificar: diseñar o rediseñar un producto exige inversión en investigación y en producción, y montar o cambiar una red de distribución supone contratos, acuerdos con intermediarios e infraestructura logística. Por eso se consideran las variables estratégicas del marketing mix.

El precio y la comunicación son, en cambio, variables tácticas u operativas: pueden modificarse con rapidez y su efecto sobre las ventas es casi inmediato, lo que permite emplearlas para reaccionar ante movimientos de la competencia. De ahí que las opciones a) y c), que las incluyen, no sean correctas.