Ejercicio resuelto de Marketing mix · Economía · 2023

Según los resultados del sondeo Sociedad Canaria organizado por la agencia de Marketing 22Grados: "Nueve de cada diez isleños prefieren las marcas canarias frente al resto". Explique qué es la marca e identifique 2 marcas canarias. (1 punto)

$\mathbf{\text{Explique}}\mathbf{\text{qu}}\acute{\mathbf{\text{e}}}\mathbf{\text{es}}\mathbf{\text{la}}\mathbf{\text{marca}}\mathbf{\text{e}}\mathbf{\text{identifique}}\mathbf{\text{2}}\mathbf{\text{marcas}}\mathbf{\text{canarias.}}\mathbf{\text{[1}}\mathbf{\text{punto]}}$

La marca es el nombre, el término, el símbolo, el diseño o la combinación de todos ellos que identifica los productos o servicios de una empresa y los diferencia de los de la competencia.

Se compone de dos elementos. El nombre o fonotipo es la parte que se puede pronunciar, y es lo que el consumidor pide en el punto de venta. El logotipo o grafismo es la parte visual que no se pronuncia: el dibujo, la tipografía, los colores y el envase característico. Cuando se registra, la marca pasa a ser un derecho de propiedad industrial que otorga a su titular el uso exclusivo durante un plazo renovable.

Cumple funciones para las dos partes. Para el consumidor, identifica el origen del producto, garantiza una calidad constante y le ahorra tiempo y riesgo en la compra, porque le permite repetir lo que ya conoce; y le sirve además para expresar su identidad, que es lo que explica el dato del sondeo, la preferencia de nueve de cada diez isleños por lo canario. Para la empresa, diferencia su oferta, permite fidelizar clientes, sostener un precio superior al de la competencia y lanzar nuevos productos apoyándose en el prestigio acumulado; con el tiempo se convierte en uno de sus activos intangibles más valiosos.

Las estrategias de marca son principalmente tres: la marca única o paraguas, que ampara todos los productos bajo un mismo nombre; las marcas múltiples o individuales, con un nombre distinto para cada producto; y la marca del distribuidor o marca blanca, en la que el fabricante produce para que otro la venda con su propio nombre.

Dos marcas canarias son Tirma, la fabricante grancanaria de chocolates y ambrosías, y Aguas de Teror, la embotelladora del manantial de la Fuente Agria. También serían válidas Ahembo, La Isleña, Dorada, Tropical, Aguas de Firgas, Gofio La Piña o Fred. Olsen Express.