Ejercicio resuelto de Marketing mix · Economía · Asturias · 2021

Industria Bolsera S.L. logra fabricar pantalones con un coste unitario de 10 euros a los que aplica un 50% para fijar el precio de venta ¿Qué método está utilizando de fijación de precio? ¿En qué consiste? Nombre otro método diferente. [1 punto]

$\mathbf{\text{¿Qu}}\acute{\mathbf{\text{e}}}\mathbf{\text{m}}\acute{\mathbf{\text{e}}}\mathbf{\text{todo}}\mathbf{\text{est}}\acute{\mathbf{\text{a}}}\mathbf{\text{utilizando}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{fijaci}}\acute{\mathbf{\text{o}}}\mathbf{\text{n}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{precio?}}\mathbf{\text{¿En}}\mathbf{\text{qu}}\acute{\mathbf{\text{e}}}\mathbf{\text{consiste?}}\mathbf{\text{Nombre}}\mathbf{\text{otro}}\mathbf{\text{m}}\acute{\mathbf{\text{e}}}\mathbf{\text{todo}}\mathbf{\text{diferente.}}\mathbf{\text{[1}}\mathbf{\text{punto]}}$

Industria Bolsera S.L. utiliza un método de fijación de precios basado en los costes, concretamente el del coste más margen, también llamado margen sobre el coste o método del markup.

Consiste en calcular el coste unitario del producto y añadirle un porcentaje de beneficio para obtener el precio de venta. Aquí el coste unitario es de 10 € y el margen aplicado, del 50 %:

$P=C{V}_u\cdot (1+m)=10\cdot (1+\mathrm{0,5})=15$

El pantalón se vendería a 15 €, de los que 5 € son el margen. Es un método muy sencillo y garantiza que se cubran los costes, pero tiene el inconveniente de ignorar tanto lo que el consumidor está dispuesto a pagar como lo que hace la competencia.

Otro método diferente es la fijación de precios en función de la competencia, en el que la empresa toma como referencia los precios del sector y decide situarse por encima, si quiere transmitir mayor calidad o exclusividad, al mismo nivel, o por debajo, para ganar cuota de mercado. También cabe citar la fijación en función de la demanda, que atiende a lo que el cliente percibe que vale el producto y a la elasticidad de la demanda.