Ejercicio resuelto de Marketing mix · Economía · Asturias · 2023

Defina marca del producto. Explique brevemente las 3 estrategias de marca que puede adoptar una empresa. [1 punto]

$\mathbf{\text{Defina}}\mathbf{\text{marca}}\mathbf{\text{del}}\mathbf{\text{producto.}}\mathbf{\text{Explique}}\mathbf{\text{brevemente}}\mathbf{\text{las}}\mathbf{\text{3}}\mathbf{\text{estrategias}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{marca}}\mathbf{\text{que}}\mathbf{\text{puede}}\mathbf{\text{adoptar}}\mathbf{\text{una}}\mathbf{\text{empresa.}}\mathbf{\text{[1}}\mathbf{\text{punto]}}$

La marca es el nombre, término, símbolo, diseño o combinación de ellos que identifica los productos de una empresa y los diferencia de los de la competencia. Consta de dos elementos, el nombre, que es la parte que se pronuncia, y el logotipo, que es la parte gráfica, y constituye uno de los activos intangibles más valiosos de la empresa porque condensa su reputación.

Las tres estrategias de marca son las siguientes.

Marca única o marca paraguas: la empresa ampara con un mismo nombre toda su gama de productos. Ahorra en publicidad, porque una sola campaña promociona todo, y el prestigio de la marca arrastra a los productos nuevos; a cambio, un fallo en uno de ellos daña la imagen de todos.

Marcas múltiples: la empresa da un nombre distinto a cada producto o a cada línea. Permite dirigirse a segmentos diferentes sin que se estorben entre sí y ocupar más espacio en el lineal, pero multiplica el gasto de comunicación porque hay que dar a conocer cada marca por separado. Un caso particular es la segunda marca, con la que una empresa de prestigio llega al segmento de precio bajo sin desgastar su marca principal.

Marca de distribuidor o marca blanca: el producto lo fabrica una empresa pero se comercializa con la marca del establecimiento que lo vende. El fabricante asegura volumen de producción sin gastar en publicidad, y el distribuidor ofrece un precio más bajo y fideliza a su clientela con una marca propia.