Ejercicio resuelto de Marketing mix · Economía · Asturias · 2022

Head y Danone son 2 empresas multinacionales que utilizan 2 estrategias de marca distinta. Identifique la estrategia de marca en cada caso, justificando brevemente la respuesta. [1 punto]

$\mathbf{\text{Identifique}}\mathbf{\text{la}}\mathbf{\text{estrategia}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{marca}}\mathbf{\text{en}}\mathbf{\text{cada}}\mathbf{\text{caso,}}\mathbf{\text{justificando}}\mathbf{\text{brevemente}}\mathbf{\text{la}}\mathbf{\text{respuesta.}}\mathbf{\text{[1}}\mathbf{\text{punto]}}$

Head utiliza una estrategia de marca única, también llamada marca paraguas. La justificación es que ampara con el mismo nombre todos los artículos que fabrica para deportes muy distintos: raquetas de tenis, palas de pádel, esquís, calzado o accesorios. Una sola campaña publicitaria promociona toda la gama y el prestigio que la marca tiene en un deporte arrastra a los demás, lo que abarata la comunicación y facilita el lanzamiento de productos nuevos.

Danone utiliza una estrategia de marcas múltiples. La justificación es que da un nombre distinto a cada producto lácteo que fabrica —Activia, Danonino, Actimel, Danacol, Danet—, de forma que cada marca se dirige a un segmento y a una necesidad concretos: la salud digestiva, la alimentación infantil, las defensas, el colesterol o el postre. Así puede ocupar varias posiciones a la vez en el lineal del supermercado y competir consigo misma sin canibalizar una imagen única, aunque a costa de multiplicar el gasto en publicidad.