Ejercicio resuelto de Mercado y segmentación · Economía · 2023

¿Qué entendemos por segmentación de mercados? (0,5 puntos). Cite dos de los criterios que suelen usar las empresa para segmentar (0,5 puntos).

$\mathbf{\text{¿Qu}}\acute{\mathbf{\text{e}}}\mathbf{\text{entendemos}}\mathbf{\text{por}}\mathbf{\text{segmentaci}}\acute{\mathbf{\text{o}}}\mathbf{\text{n}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{mercados?}}\mathbf{\text{[0,5}}\mathbf{\text{puntos]}}$

La segmentación del mercado es la división en grupos diferenciados de los potenciales compradores, que presentan determinadas características comunes, para adecuar la estrategia comercial a cada uno de estos grupos.

Su utilidad está precisamente ahí: un mercado dividido en segmentos homogéneos permite a la empresa concentrar sus recursos en aquel al que mejor puede servir, y ajustar a él las cuatro variables del marketing mix.

$\mathbf{\text{Cite}}\mathbf{\text{dos}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{los}}\mathbf{\text{criterios}}\mathbf{\text{que}}\mathbf{\text{suelen}}\mathbf{\text{usar}}\mathbf{\text{las}}\mathbf{\text{empresa}}\mathbf{\text{para}}\mathbf{\text{segmentar.}}\mathbf{\text{[0,5}}\mathbf{\text{puntos]}}$

Los criterios demográficos, que agrupan a los consumidores por variables como la edad, el sexo o el tamaño y la composición del hogar.

Los criterios geográficos, que los agrupan por el lugar donde viven: país, región, tamaño del municipio o clima.

Junto a ellos suelen usarse los criterios psicográficos, basados en el estilo de vida y la personalidad, y los socioeconómicos, basados en el nivel de renta, la profesión o el nivel de estudios.