Ejercicio resuelto de Mercado y segmentación · Economía · 2024

Mencione dos tipos de estrategias de segmentación del marketing (0,5 puntos). Indique a qué estrategia de segmentación hacen referencia las siguientes afirmaciones (1 punto): (a) no establece segmentos y atiende a todo el mercado con una única oferta, (b) implica un gran ahorro de costes y el aprovechamiento de economías de escala, (c) su principal desventaja radica en la alta dependencia del segmento elegido como mercado objetivo, (d) diseña distintas propuestas para cada segmento de mercado. Indique el tipo de estrategia de segmentación utilizada en los siguientes casos (0,5 puntos): (e) una empresa que comercializa sal de mesa, (f) “BIMBA Y LOLA” diseña exclusivamente productos para mujeres como bolsos, zapatos, accesorios, bisutería, etc.

$\mathbf{\text{Mencione}}\mathbf{\text{dos}}\mathbf{\text{tipos}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{estrategias}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{segmentaci}}\acute{\mathbf{\text{o}}}\mathbf{\text{n}}\mathbf{\text{del}}\mathbf{\text{marketing.}}\mathbf{\text{[0,5}}\mathbf{\text{puntos]}}$

Los diferentes tipos de estrategias de segmentación del marketing son tres: marketing indiferenciado o masivo, marketing concentrado y marketing diferenciado.

En el indiferenciado la empresa no distingue segmentos y se dirige a todo el mercado con una única oferta. En el concentrado elige un solo segmento y se especializa en él. Y en el diferenciado atiende a varios segmentos con una propuesta distinta para cada uno.

$\mathbf{\text{Indique}}\mathbf{\text{a}}\mathbf{\text{qu}}\acute{\mathbf{\text{e}}}\mathbf{\text{estrategia}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{segmentaci}}\acute{\mathbf{\text{o}}}\mathbf{\text{n}}\mathbf{\text{hacen}}\mathbf{\text{referencia}}\mathbf{\text{las}}\mathbf{\text{siguientes}}\mathbf{\text{afirmaciones.}}\mathbf{\text{[1}}\mathbf{\text{punto]}}$

a) No establece segmentos y atiende a todo el mercado con una única oferta: marketing indiferenciado o masivo.

b) Implica un gran ahorro de costes y el aprovechamiento de economías de escala: marketing indiferenciado o masivo, porque una sola oferta para todos permite producir en grandes series.

c) Su principal desventaja radica en la alta dependencia del segmento elegido como mercado objetivo: marketing concentrado, porque toda la empresa vive de un único segmento.

d) Diseña distintas propuestas para cada segmento de mercado: marketing diferenciado.

$\mathbf{\text{Indique}}\mathbf{\text{el}}\mathbf{\text{tipo}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{estrategia}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{segmentaci}}\acute{\mathbf{\text{o}}}\mathbf{\text{n}}\mathbf{\text{utilizada}}\mathbf{\text{en}}\mathbf{\text{los}}\mathbf{\text{siguientes}}\mathbf{\text{casos.}}\mathbf{\text{[0,5}}\mathbf{\text{puntos]}}$

e) Una empresa que comercializa sal de mesa: marketing indiferenciado o masivo, porque es un producto homogéneo que se ofrece igual a todo el mercado.

f) «BIMBA Y LOLA» diseña exclusivamente productos para mujeres como bolsos, zapatos, accesorios o bisutería: marketing concentrado, porque la empresa se dirige a un único segmento de mercado.