Ejercicio resuelto de Mercado y segmentación · Economía · 2020

Pregunta 10. ¿En qué consiste el marketing masivo o indiferenciado?

$\mathbf{\text{Pregunta}}\mathbf{\text{10.}}\mathbf{\text{¿En}}\mathbf{\text{qu}}\acute{\mathbf{\text{e}}}\mathbf{\text{consiste}}\mathbf{\text{el}}\mathbf{\text{marketing}}\mathbf{\text{masivo}}\mathbf{\text{o}}\mathbf{\text{indiferenciado?}}$

El marketing masivo o indiferenciado es la estrategia de segmentación por la que la empresa decide dirigirse a todo el mercado con una única oferta comercial, ignorando las diferencias que puedan existir entre los distintos grupos de consumidores. La empresa diseña un solo producto y un mismo marketing mix (el mismo precio, la misma distribución y la misma comunicación) para el conjunto del mercado, tratando de llegar al mayor número posible de compradores.

Esta estrategia se apoya en lo que los consumidores tienen en común y resulta adecuada para productos de consumo muy homogéneo. Su principal atractivo es el ahorro de costes que supone producir y comercializar en masa una oferta única; su riesgo es que la oferta indiferenciada no satisfaga plenamente las necesidades de ningún segmento concreto y deje huecos a los competidores que sí se especializan.