Ejercicio resuelto de Mercado y segmentación · Economía · 2022

Pregunta 8. La empresa OR-XATA quiere estudiar la aceptación de una nueva bebida energética extraída de la chufa, para lo cual se plantea un estudio de mercado en el que piensa utilizar diferentes informaciones. Justifique, en cada caso, si son fuentes de información primarias o secundarias:

a) Datos de consumo de otros productos de la propia empresa extraídos de un informe interno de ventas del ejercicio anterior.

b) Datos de población por edad que obtendrá de la web del Instituto Nacional de Estadística.

c) Datos de previsión de ventas del nuevo producto que le proporcionan sus propios vendedores.

d) Una encuesta a potenciales consumidores del nuevo producto para conocer su aceptación en el mercado.

$\mathbf{\text{Pregunta}}\mathbf{\text{8.}}\mathbf{\text{La}}\mathbf{\text{empresa}}\mathbf{\text{OR-XATA}}\mathbf{\text{quiere}}\mathbf{\text{estudiar}}\mathbf{\text{la}}\mathbf{\text{aceptaci}}\acute{\mathbf{\text{o}}}\mathbf{\text{n}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{una}}\mathbf{\text{nueva}}\mathbf{\text{bebida}}\mathbf{\text{energ}}\acute{\mathbf{\text{e}}}\mathbf{\text{tica}}\mathbf{\text{extra}}\acute{\mathbf{\text{ı}}}\mathbf{\text{da}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{la}}\mathbf{\text{chufa,}}\mathbf{\text{para}}\mathbf{\text{lo}}\mathbf{\text{cual}}\mathbf{\text{se}}\mathbf{\text{plantea}}\mathbf{\text{un}}\mathbf{\text{estudio}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{mercado}}\mathbf{\text{en}}\mathbf{\text{el}}\mathbf{\text{que}}\mathbf{\text{piensa}}\mathbf{\text{utilizar}}\mathbf{\text{diferentes}}\mathbf{\text{informaciones.}}\mathbf{\text{Justifique,}}\mathbf{\text{en}}\mathbf{\text{cada}}\mathbf{\text{caso,}}\mathbf{\text{si}}\mathbf{\text{son}}\mathbf{\text{fuentes}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{informaci}}\acute{\mathbf{\text{o}}}\mathbf{\text{n}}\mathbf{\text{primarias}}\mathbf{\text{o}}\mathbf{\text{secundarias:}}$

Las fuentes primarias proporcionan información nueva, generada expresamente para el estudio en curso; las secundarias ofrecen información que ya existía, elaborada previamente con otros fines, sea dentro de la empresa (secundarias internas) o fuera (secundarias externas).

$\mathbf{\text{a)}}\mathbf{\text{Datos}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{consumo}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{otros}}\mathbf{\text{productos}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{la}}\mathbf{\text{propia}}\mathbf{\text{empresa}}\mathbf{\text{extra}}\acute{\mathbf{\text{ı}}}\mathbf{\text{dos}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{un}}\mathbf{\text{informe}}\mathbf{\text{interno}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{ventas}}\mathbf{\text{del}}\mathbf{\text{ejercicio}}\mathbf{\text{anterior.}}\mathbf{\text{[0,25}}\mathbf{\text{puntos]}}$

Es una fuente secundaria interna: la información ya estaba elaborada dentro de la empresa, en un informe hecho con anterioridad y con otra finalidad.

$\mathbf{\text{b)}}\mathbf{\text{Datos}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{poblaci}}\acute{\mathbf{\text{o}}}\mathbf{\text{n}}\mathbf{\text{por}}\mathbf{\text{edad}}\mathbf{\text{que}}\mathbf{\text{obtendr}}\acute{\mathbf{\text{a}}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{la}}\mathbf{\text{web}}\mathbf{\text{del}}\mathbf{\text{Instituto}}\mathbf{\text{Nacional}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{Estad}}\acute{\mathbf{\text{ı}}}\mathbf{\text{stica.}}\mathbf{\text{[0,25}}\mathbf{\text{puntos]}}$

Es una fuente secundaria externa: son estadísticas ya publicadas por un organismo ajeno a la empresa.

$\mathbf{\text{c)}}\mathbf{\text{Datos}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{previsi}}\acute{\mathbf{\text{o}}}\mathbf{\text{n}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{ventas}}\mathbf{\text{del}}\mathbf{\text{nuevo}}\mathbf{\text{producto}}\mathbf{\text{que}}\mathbf{\text{le}}\mathbf{\text{proporcionan}}\mathbf{\text{sus}}\mathbf{\text{propios}}\mathbf{\text{vendedores.}}\mathbf{\text{[0,25}}\mathbf{\text{puntos]}}$

Es una fuente primaria: la información se genera expresamente para este estudio, recabando la opinión de los vendedores sobre el producto nuevo; no existía con anterioridad.

$\mathbf{\text{d)}}\mathbf{\text{Una}}\mathbf{\text{encuesta}}\mathbf{\text{a}}\mathbf{\text{potenciales}}\mathbf{\text{consumidores}}\mathbf{\text{del}}\mathbf{\text{nuevo}}\mathbf{\text{producto}}\mathbf{\text{para}}\mathbf{\text{conocer}}\mathbf{\text{su}}\mathbf{\text{aceptaci}}\acute{\mathbf{\text{o}}}\mathbf{\text{n}}\mathbf{\text{en}}\mathbf{\text{el}}\mathbf{\text{mercado.}}\mathbf{\text{[0,25}}\mathbf{\text{puntos]}}$

Es una fuente primaria: la encuesta se diseña y realiza a propósito para el estudio, y produce información nueva sobre la aceptación de la bebida.