Ejercicio resuelto de Mercado y segmentación · Economía · 2022

Desarrolle el tema: concepto y clases de mercados. [1,5 puntos]

$\mathbf{\text{Desarrolle}}\mathbf{\text{el}}\mathbf{\text{tema:}}\mathbf{\text{concepto}}\mathbf{\text{y}}\mathbf{\text{clases}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{mercados.}}\mathbf{\text{[1,5}}\mathbf{\text{puntos]}}$

El mercado es el conjunto de compradores y vendedores de un bien o un servicio que entran en contacto para intercambiarlo, así como el conjunto de relaciones que entre ellos se establecen. Desde el punto de vista de la empresa, es el conjunto de consumidores que comparten una necesidad y están dispuestos a satisfacerla, junto con las empresas dispuestas a atenderla. No exige un lugar físico: basta con que exista esa relación de intercambio.

Los mercados se clasifican con varios criterios.

Según el nivel de competencia se distinguen cuatro estructuras. En la competencia perfecta hay muchos oferentes y muchos demandantes, el producto es homogéneo, la información es transparente y no existen barreras de entrada ni de salida, de modo que ninguna empresa puede influir en el precio, que viene dado por el mercado. En el monopolio existe un único oferente frente a muchos demandantes, protegido por barreras de entrada, y es él quien fija el precio. En el oligopolio son pocas las empresas que se reparten el mercado, y como las decisiones de cada una afectan a las demás, existe una fuerte interdependencia y tentación de acuerdos. En la competencia monopolística hay muchos oferentes, pero cada uno diferencia su producto mediante la marca, la calidad o el diseño, lo que le otorga cierto poder sobre el precio dentro de su segmento. Cuando la concentración se da en el lado de la demanda y solo existe un comprador se habla de monopsonio.

Según la naturaleza del producto se distingue entre mercados de bienes duraderos, de bienes perecederos, de bienes industriales y de servicios.

Según el ámbito geográfico se distingue entre mercados locales, regionales, nacionales, internacionales y globales.

Según la naturaleza del comprador se distinguen los mercados de consumidores, que adquieren para su uso particular; los de productores o industriales, que compran para incorporar el bien a su propio proceso productivo; los de revendedores, que compran para volver a vender; y los institucionales, formados por los organismos públicos.

Junto a estas clasificaciones se emplean otros conceptos: el mercado actual, formado por los consumidores que ya compran el producto; el mercado potencial, que incluye además a quienes podrían llegar a comprarlo; y la cuota de mercado, la proporción de las ventas totales del sector que corresponde a una empresa.

La estructura del mercado en el que opera no es para la empresa un dato teórico: condiciona su política de precios, su esfuerzo en diferenciación y publicidad y su margen de maniobra frente a la competencia.