Ejercicio resuelto de Marketing mix · Economía · Andalucía · 2023

El plan de marketing ha de tener en cuenta: [0,3 puntos]

a) La opinión de los trabajadores de la empresa.

b) La duración, que no puede exceder de un año.

c) Los objetivos generales marcados por la alta dirección.

$\mathbf{\text{El}}\mathbf{\text{plan}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{marketing}}\mathbf{\text{ha}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{tener}}\mathbf{\text{en}}\mathbf{\text{cuenta:}}\mathbf{\text{[0,3}}\mathbf{\text{puntos]}}$

La respuesta correcta es la c): los objetivos generales marcados por la alta dirección.

El plan de marketing es un plan funcional, subordinado a la estrategia de la empresa. Sus objetivos comerciales —cuota de mercado, volumen de ventas, posicionamiento— y las acciones de producto, precio, distribución y comunicación que los desarrollan deben ser coherentes con los objetivos generales fijados por la dirección, o el esfuerzo del departamento comercial no serviría a la empresa.

La a) no es un requisito del plan: la opinión de los trabajadores puede resultar valiosa, pero no es lo que condiciona su contenido. Y la b) es falsa: aunque los planes operativos suelen ser anuales, un plan de marketing puede formularse a medio o largo plazo, sin que exista un límite de un año.