Ejercicio resuelto de Marketing mix · Economía · Andalucía · 2023

Decimos que es una actividad de merchandising: [0,3 puntos]

a) Un anuncio en la televisión.

b) Una entrevista en la radio.

c) El uso de carteles en el punto de venta.

$\mathbf{\text{Decimos}}\mathbf{\text{que}}\mathbf{\text{es}}\mathbf{\text{una}}\mathbf{\text{actividad}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{merchandising:}}\mathbf{\text{[0,3}}\mathbf{\text{puntos]}}$

La respuesta correcta es la c): el uso de carteles en el punto de venta.

El merchandising es el conjunto de técnicas que se aplican en el propio establecimiento para estimular la compra: la colocación y la altura del producto en el lineal, la iluminación, la música, el diseño de los pasillos, las cabeceras de góndola y los carteles y expositores. Su rasgo definitorio es que actúa allí donde el cliente decide, dentro de la tienda.

Las opciones a) y b) son acciones de comunicación fuera del punto de venta: el anuncio en televisión es publicidad y la entrevista en la radio pertenece más bien a las relaciones públicas, porque busca imagen y notoriedad sin pagar por el espacio.