Ejercicio resuelto de Marketing mix · Economía · Cataluña · 2024

Escoja la opción correcta de las cuestiones siguientes. [Cada respuesta correcta vale 0,5 puntos; por cada respuesta errónea se descontarán 0,15 puntos; las preguntas no contestadas no descuentan.]

1. Las 4P del marketing digital son:

a) de persona a persona (peer-to-peer), producto, promoción y publicidad.

b) precio, producto, participación y predicción en modelos.

c) personalización, de persona a persona (peer-to-peer), participación y predicción en modelos.

d) producto, precio, de persona a persona (peer-to-peer) y promoción.

2. ¿Qué se entiende por océano azul en el ámbito empresarial?

a) La creación de nuevos espacios o nichos de mercado mediante la innovación en valor.

b) Una estrategia que pretende competir en mercados existentes y busca un posicionamiento único.

c) Una estrategia centrada en la reducción de costes para conseguir precios bajos.

d) El hecho de analizar la competencia y adaptarse a ella mediante la diferenciación de productos.

3. ¿Qué significa el término knowmad en el ámbito laboral actual?

a) Profesional con una gran experiencia en una única industria.

b) Trabajador con conocimientos especializados en un área específica.

c) Persona con poca experiencia laboral, pero con una formación académica variada.

d) Individuo con habilidades de aprendizaje continuo y adaptabilidad a diferentes entornos laborales.

4. ¿Cuál es el objetivo de desarrollo sostenible (ODS) que corresponde al número 7?

a) Industria, innovación e infraestructura.

b) Producción y consumo responsables.

c) Energía asequible y no contaminante.

d) Fin de la pobreza.

5. ¿Qué evalúa principalmente la viabilidad económica de un proyecto?

a) El análisis de la competencia y del consumidor.

b) La disponibilidad tecnológica y la idoneidad del equipo humano del proyecto.

c) El punto muerto o umbral de rentabilidad del proyecto.

d) El cálculo del VAN y de la TIR.

$\mathbf{\text{1.}}\mathbf{\text{Las}}\mathbf{\text{4P}}\mathbf{\text{del}}\mathbf{\text{marketing}}\mathbf{\text{digital}}\mathbf{\text{son:}}$

La opción correcta es la c): personalización, de persona a persona (peer-to-peer), participación y predicción en modelos. Son las cuatro P del marketing digital, que sustituyen a las cuatro P clásicas del marketing mix —producto, precio, promoción y distribución—, que son las que mezclan las demás opciones.

$\mathbf{\text{2.}}\mathbf{\text{¿Qu}}\acute{\mathbf{\text{e}}}\mathbf{\text{se}}\mathbf{\text{entiende}}\mathbf{\text{por}}\mathbf{\text{oc}}\acute{\mathbf{\text{e}}}\mathbf{\text{ano}}\mathbf{\text{azul}}\mathbf{\text{en}}\mathbf{\text{el}}\acute{\mathbf{\text{a}}}\mathbf{\text{mbito}}\mathbf{\text{empresarial?}}$

La opción correcta es la a): la creación de nuevos espacios o nichos de mercado mediante la innovación en valor. La estrategia del océano azul consiste precisamente en dejar de competir en mercados saturados y crear un espacio nuevo donde la competencia sea irrelevante. Las otras tres opciones describen estrategias de océano rojo: competir en mercados existentes, reducir costes o adaptarse a la competencia diferenciando el producto.

$\mathbf{\text{3.}}\mathbf{\text{¿Qu}}\acute{\mathbf{\text{e}}}\mathbf{\text{significa}}\mathbf{\text{el}}\mathbf{\text{t}}\acute{\mathbf{\text{e}}}\mathbf{\text{rmino}}\mathbf{\text{knowmad}}\mathbf{\text{en}}\mathbf{\text{el}}\acute{\mathbf{\text{a}}}\mathbf{\text{mbito}}\mathbf{\text{laboral}}\mathbf{\text{actual?}}$

La opción correcta es la d): individuo con habilidades de aprendizaje continuo y adaptabilidad a diferentes entornos laborales. El knowmad, o nómada del conocimiento, se define por su capacidad de aprender de manera permanente y de trabajar en contextos, sectores y lugares cambiantes; no por la especialización en una única industria ni por su nivel de experiencia.

$\mathbf{\text{4.}}\mathbf{\text{¿Cu}}\acute{\mathbf{\text{a}}}\mathbf{\text{l}}\mathbf{\text{es}}\mathbf{\text{el}}\mathbf{\text{objetivo}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{desarrollo}}\mathbf{\text{sostenible}}\mathbf{\text{(ODS)}}\mathbf{\text{que}}\mathbf{\text{corresponde}}\mathbf{\text{al}}\mathbf{\text{n}}\acute{\mathbf{\text{u}}}\mathbf{\text{mero}}\mathbf{\text{7?}}$

La opción correcta es la c): energía asequible y no contaminante. Los otros enunciados también son objetivos de desarrollo sostenible, pero con otro número: el fin de la pobreza es el 1, la industria, innovación e infraestructura es el 9, y la producción y consumo responsables es el 12.

$\mathbf{\text{5.}}\mathbf{\text{¿Qu}}\acute{\mathbf{\text{e}}}\mathbf{\text{eval}}\acute{\mathbf{\text{u}}}\mathbf{\text{a}}\mathbf{\text{principalmente}}\mathbf{\text{la}}\mathbf{\text{viabilidad}}\mathbf{\text{econ}}\acute{\mathbf{\text{o}}}\mathbf{\text{mica}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{un}}\mathbf{\text{proyecto?}}$

La opción correcta es la c): el punto muerto o umbral de rentabilidad del proyecto. La viabilidad económica se pregunta si la actividad generará beneficio, y eso se comprueba viendo si las ventas previstas superan el umbral de rentabilidad. La a) corresponde al estudio de mercado, la b) a la viabilidad técnica y la d) a la viabilidad financiera de la inversión.