Ejercicio resuelto de Marketing mix · Economía · Andalucía · 2020

No es una técnica para fijar el precio de venta: [0,3 puntos]

a) Precio basado en la competencia.

b) Precio basado en los costes.

c) Liderazgo en costes.

$\mathbf{\text{No}}\mathbf{\text{es}}\mathbf{\text{una}}\mathbf{\text{t}}\acute{\mathbf{\text{e}}}\mathbf{\text{cnica}}\mathbf{\text{para}}\mathbf{\text{fijar}}\mathbf{\text{el}}\mathbf{\text{precio}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{venta:}}\mathbf{\text{[0,3}}\mathbf{\text{puntos]}}$

La respuesta correcta es la c): el liderazgo en costes.

El liderazgo en costes no es un método de fijación de precios, sino una estrategia competitiva genérica: consiste en producir con un coste inferior al de los competidores para poder ofrecer un precio más bajo o ganar un margen mayor. Es una decisión de estrategia empresarial, no de política de precios.

Las otras dos sí son técnicas de fijación de precios. La a), el precio basado en la competencia, toma como referencia los precios del sector para situarse por encima, por debajo o al mismo nivel. Y la b), el precio basado en los costes, añade un margen de beneficio al coste del producto.