Ejercicio resuelto de Marketing mix · Economía · 2020

Cite y defina brevemente las 4 ps o variables del marketing mix (1 punto).

$\mathbf{\text{Cite}}\mathbf{\text{y}}\mathbf{\text{defina}}\mathbf{\text{brevemente}}\mathbf{\text{las}}\mathbf{\text{4}}\mathbf{\text{ps}}\mathbf{\text{o}}\mathbf{\text{variables}}\mathbf{\text{del}}\mathbf{\text{marketing}}\mathbf{\text{mix.}}\mathbf{\text{[1}}\mathbf{\text{punto]}}$

El marketing mix es el conjunto de instrumentos comerciales que la empresa combina para alcanzar sus objetivos de mercado. Son cuatro y se conocen como las 4 ps.

Producto. Se refiere a las características del producto e incluye el diseño, la marca, el envase y los servicios postventa. Comprende también las decisiones sobre las modificaciones de los productos actuales y sobre el lanzamiento de productos nuevos.

Precio. Incluye las decisiones relativas al precio de los productos, sus costes, la sensibilidad de los consumidores a las variaciones en los precios y las políticas de precios que la empresa aplica. Es la única de las cuatro variables que genera ingresos.

Distribución. Recoge las decisiones relativas a cómo se va a distribuir el producto, de forma que se garantice que está en el momento y en el lugar adecuados para que llegue al cliente. Incluye la elección entre la distribución directa o a través de intermediarios.

Promoción o comunicación. Reúne las decisiones relativas a cómo se va a dar a conocer el producto, e incluye las estrategias de comunicación al consumidor: la publicidad, la promoción de ventas, la venta personal y las relaciones públicas.