Ejercicio resuelto de Marketing mix · Economía · 2023

¿Qué entendemos por canal de distribución? (0,25 puntos). Defina brevemente tres tipos de canal de distribución según el número de componentes (0,75 puntos).

$\mathbf{\text{¿Qu}}\acute{\mathbf{\text{e}}}\mathbf{\text{entendemos}}\mathbf{\text{por}}\mathbf{\text{canal}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{distribuci}}\acute{\mathbf{\text{o}}}\mathbf{\text{n?}}\mathbf{\text{[0,25}}\mathbf{\text{puntos]}}$

El canal de distribución es el camino que recorren los productos desde su fabricación hasta el consumidor final. Está formado por los intermediarios que hacen posible ese recorrido, y su longitud depende de cuántos sean.

$\mathbf{\text{Defina}}\mathbf{\text{brevemente}}\mathbf{\text{tres}}\mathbf{\text{tipos}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{canal}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{distribuci}}\acute{\mathbf{\text{o}}}\mathbf{\text{n}}\mathbf{\text{seg}}\acute{\mathbf{\text{u}}}\mathbf{\text{n}}\mathbf{\text{el}}\mathbf{\text{n}}\acute{\mathbf{\text{u}}}\mathbf{\text{mero}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{componentes.}}\mathbf{\text{[0,75}}\mathbf{\text{puntos]}}$

Canal directo. No hay intermediarios: el producto va directo del productor al consumidor final. Es el propio de muchos servicios y de la venta electrónica del fabricante.

Canal corto. Existen pocos intermediarios, normalmente uno solo: fabricante, minorista y consumidor. Es habitual en bienes duraderos, como los automóviles o los electrodomésticos.

Canal largo. Está formado por todos los intermediarios que intervienen en el proceso: fabricante, mayoristas, minoristas y consumidor final. Es el de los productos de gran consumo, que tienen que llegar a muchísimos puntos de venta.