Ejercicio resuelto de Marketing mix · Economía · 2020

Un joven extremeño, Ismael Jaraíz, está creando una empresa denominada "La reina de las carcasas" cuya actividad es la venta de carcasas y otros complementos para los móviles.

Finalmente, la empresa "La reina de las carcasas" necesita afrontar un estudio de marketing mix. Enuncie las cuatro variables del marketing mix y defínalas brevemente. [1 punto]

$\mathbf{\text{Finalmente,}}\mathbf{\text{la}}\mathbf{\text{empresa}}\mathbf{\text{"La}}\mathbf{\text{reina}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{las}}\mathbf{\text{carcasas"}}\mathbf{\text{necesita}}\mathbf{\text{afrontar}}\mathbf{\text{un}}\mathbf{\text{estudio}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{marketing}}\mathbf{\text{mix.}}\mathbf{\text{Enuncie}}\mathbf{\text{las}}\mathbf{\text{cuatro}}\mathbf{\text{variables}}\mathbf{\text{del}}\mathbf{\text{marketing}}\mathbf{\text{mix}}\mathbf{\text{y}}\mathbf{\text{def}}\acute{\mathbf{\text{ı}}}\mathbf{\text{nalas}}\mathbf{\text{brevemente.}}\mathbf{\text{[1}}\mathbf{\text{punto]}}$

El marketing mix es la combinación de las variables comerciales que la empresa controla y que utiliza de forma coordinada para alcanzar sus objetivos de venta en el público objetivo elegido. Son cuatro:

Producto. Es el bien o servicio que se ofrece al mercado para satisfacer una necesidad, entendido en sentido amplio: no solo el objeto físico, sino también su calidad, su diseño, su envase, su marca, la gama y los servicios añadidos como la garantía o el asesoramiento. Las decisiones de producto incluyen qué gama ofrecer y cómo renovarla a lo largo de su ciclo de vida.

Precio. Es la cantidad de dinero que el comprador entrega a cambio del producto. Es la única variable del mix que genera ingresos, y no costes, y la más rápida de modificar; se fija atendiendo a los costes, a la demanda y a los precios de la competencia.

Distribución. Es el conjunto de decisiones y actividades que llevan el producto desde el fabricante hasta el consumidor final: la elección del canal —directo, corto, largo o en línea—, los intermediarios, el transporte y el almacenamiento.

Promoción o comunicación. Es el conjunto de acciones destinadas a dar a conocer el producto y a persuadir de su compra: la publicidad, la promoción de ventas, la venta personal, las relaciones públicas y el merchandising en el punto de venta.