Ejercicio resuelto de Marketing mix · Economía · 2022

Bloque I. Responda a TRES de las siguientes seis preguntas (3 puntos).

Pregunta 2. Variables del marketing mix: la distribución. [1 punto]

$\mathbf{\text{Pregunta}}\mathbf{\text{2.}}\mathbf{\text{Variables}}\mathbf{\text{del}}\mathbf{\text{marketing}}\mathbf{\text{mix:}}\mathbf{\text{la}}\mathbf{\text{distribuci}}\acute{\mathbf{\text{o}}}\mathbf{\text{n.}}\mathbf{\text{[1}}\mathbf{\text{punto]}}$

La distribución pretende hacer llegar el producto hasta el consumidor, en el momento y en el lugar en que este lo necesita. Es la variable del marketing mix que salva la distancia física y temporal entre la fábrica y el cliente final.

Por tanto, incluye todas las decisiones y actividades que se realizan para hacer llegar el producto desde el fabricante hasta el consumidor final.

Se trata de decisiones relativas a la distribución física o logística, que comprende el transporte, el almacenamiento, la gestión de existencias y la entrega del pedido; al canal de distribución, es decir, si la venta se hace con intermediarios —mayoristas y minoristas— o mediante distribución directa, con cuántos escalones y con qué intensidad, ya sea exclusiva, selectiva o intensiva; y al merchandising, que es el conjunto de técnicas aplicadas en el propio punto de venta, como la colocación del producto en el lineal, la iluminación o los expositores.