Ejercicio resuelto de Marketing mix · Economía · 2026

Bloque I. Responda a SEIS de las ocho preguntas siguientes (6 x 1 punto).

Pregunta 6. Suponga que dos de los directivos del área comercial de La Comarca Meats (una de las empresas del grupo) están reunidos formulando la estrategia para el próximo año. El primero de ellos plantea que la empresa debería explorar nuevas vías para hacer llegar sus productos a los consumidores, ya que actualmente solo vende a través de distribuidores tradicionales. Propone estudiar la venta online, acuerdos con plataformas digitales y la entrada en grandes superficies especializadas.

Por su parte, el segundo considera que podría ser útil clasificar a los clientes en función del tipo de familia al que pertenecen (sin hijos, biparental con hijos, monoparental…) para adaptar el producto a las necesidades específicas de cada grupo. ¿A qué concepto de marketing se refiere cada uno de ellos? Justifique su respuesta. [1 punto]

$\mathbf{\text{Pregunta}}\mathbf{\text{6.}}\mathbf{\text{¿A}}\mathbf{\text{qu}}\acute{\mathbf{\text{e}}}\mathbf{\text{concepto}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{marketing}}\mathbf{\text{se}}\mathbf{\text{refiere}}\mathbf{\text{cada}}\mathbf{\text{uno}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{ellos?}}\mathbf{\text{Justifique}}\mathbf{\text{su}}\mathbf{\text{respuesta.}}\mathbf{\text{[1}}\mathbf{\text{punto]}}$

El primero hace referencia a la distribución, que se ocupa de hacer llegar el producto al consumidor y de decidir, entre otros aspectos, el canal y los puntos de venta, que son los indicados por este directivo: la venta en línea, los acuerdos con plataformas digitales y la entrada en grandes superficies especializadas son precisamente canales alternativos al distribuidor tradicional.

El segundo se refiere a la segmentación de mercados. Clasificar a los clientes según un criterio —el tipo de familia en este caso— para adaptar el producto a las necesidades específicas de cada grupo es la definición de segmentación de mercados. El criterio empleado es demográfico, ya que el tamaño y la composición de la familia son variables de ese tipo.