Ejercicio resuelto de Economía · 2020

PREGUNTA 1: Puntuación máxima: 2 puntos.

Lea el siguiente texto y conteste a las cuestiones planteadas:

FAGOR ARRASATE CONSIGUE SU «PENETRACIÓN EN EL» EXIGENTE «MERCADO» ALEMÁN

La Cooperativa de la Corporación Mondragón quiere seguir creciendo en un mercado como es el alemán, con la apertura de una planta que dé servicio directo a numerosos clientes en ese país.

Va a competir con los alemanes en Alemania, en la localidad de Hilpolstein (a mitad de camino entre Múnich y Núremberg).

Fagor Arrasate se dedica a la estampación, producción de chapa, automoción, piezas para electrodomésticos... pero "la joya de la corona" son las enormes prensas con las que moldean las carrocerías. Ahí es donde la cooperativa ha ganado posiciones en un país tan exigente, hasta el punto de quitar importantes «cuotas de mercado» a sus competidores.

Firmas como Audi, Liebherr, Bosch... cuentan en sus cadenas de producción con prensas diseñadas y fabricadas en las plantas de Arrasate, Markina, Zamudio y Donosti.

Ahora bien, tan importante resulta la venta de la máquina como el servicio posterior de reparación y gestión. Y la planta de Hilpolstein quiere satisfacer esta necesidad. Su apertura es por tanto una «apuesta estratégica» de la cooperativa para seguir creciendo. La función de la planta alemana es dar ese servicio rápida y eficientemente con el objetivo de «fidelizar a los clientes».

Cuestiones:

a) Defina los términos destacados en negrita.

b) Explique las características de las cooperativas.

$\mathbf{\text{a)}}\mathbf{\text{Defina}}\mathbf{\text{los}}\mathbf{\text{t}}\acute{\mathbf{\text{e}}}\mathbf{\text{rminos}}\mathbf{\text{destacados}}\mathbf{\text{en}}\mathbf{\text{negrita.}}$

Penetración en el mercado: es la estrategia de crecimiento que consiste en vender más cantidad de los productos actuales, bien ganando clientela a la competencia, bien aumentando el consumo de la clientela propia. Es una forma de crecimiento interno, y en el texto es lo que hace Fagor Arrasate al vender más prensas en Alemania.

Mercado: es el conjunto de compradores y vendedores de un bien o servicio que entran en contacto para intercambiarlo y fijar su precio. Aquí es el mercado alemán de bienes de equipo, calificado de exigente por el nivel técnico de sus fabricantes.

Cuota de mercado: es la parte proporcional de las ventas totales de un sector que corresponde a una empresa en un periodo determinado. Se calcula como el cociente entre las ventas de la empresa y las ventas totales del sector, expresado en porcentaje. Fagor Arrasate ha ganado cuota de mercado a sus competidores alemanes.

Apuesta estratégica: es una decisión de alcance general y a largo plazo, tomada por la alta dirección, que compromete recursos importantes para alcanzar un objetivo. La apertura de la planta de Hilpolstein es la apuesta estratégica de la cooperativa para seguir creciendo en Alemania.

Fidelizar a los clientes: es conseguir que la clientela repita la compra y mantenga una relación estable con la empresa. Se logra con calidad, con confianza y, sobre todo en bienes de equipo, con un buen servicio posventa; de ahí que la planta alemana se dedique a la reparación y a la gestión de las máquinas ya vendidas.

$\mathbf{\text{b)}}\mathbf{\text{Explique}}\mathbf{\text{las}}\mathbf{\text{caracter}}\acute{\mathbf{\text{ı}}}\mathbf{\text{sticas}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{las}}\mathbf{\text{cooperativas.}}$

La sociedad cooperativa es una sociedad constituida por personas que se asocian, en régimen de libre adhesión y baja voluntaria, para realizar actividades empresariales encaminadas a satisfacer sus necesidades y aspiraciones económicas y sociales. Sus rasgos característicos son los siguientes.

Puerta abierta: la entrada y la salida de las personas socias son libres, de modo que el capital social es variable.

Funcionamiento democrático: las decisiones se toman en la asamblea general y cada persona socia tiene un voto, con independencia de lo que haya aportado al capital. Es la diferencia esencial con la sociedad anónima, donde el voto es proporcional al capital.

Constitución y capital: se constituye mediante escritura pública y se inscribe en el registro de cooperativas. El capital social lo forman las aportaciones de las personas socias y debe estar totalmente desembolsado desde la constitución; los estatutos fijan el mínimo. En las cooperativas de primer grado la aportación de cada socio no puede exceder de un tercio del capital social.

Responsabilidad limitada: las personas socias solo responden de las deudas sociales con las aportaciones al capital que hayan suscrito, desembolsadas o no en su totalidad.

Reparto del resultado: los excedentes se imputan a las personas socias en proporción a la actividad cooperativizada que hayan realizado, no al capital aportado, y solo después de dotar los fondos obligatorios, como el fondo de reserva y el de educación y promoción.

Régimen propio: tienen legislación y fiscalidad específicas y, en el caso vasco, una tradición muy asentada, como muestra la propia Corporación Mondragón a la que pertenece Fagor Arrasate.