Ejercicio resuelto de Marketing mix · Economía · 2020

Defina canal de distribución. [0,5 puntos]

$\mathbf{\text{Defina}}\mathbf{\text{canal}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{distribuci}}\acute{\mathbf{\text{o}}}\mathbf{\text{n.}}\mathbf{\text{[0,5}}\mathbf{\text{puntos]}}$

El canal de distribución es el camino que sigue un producto desde que sale del fabricante hasta que llega al consumidor final, y está formado por el conjunto de intermediarios que intervienen en ese recorrido.

Según el número de intermediarios se distingue entre canal directo, sin ninguno, en el que el fabricante vende directamente al consumidor; canal corto, con un solo intermediario, el minorista; y canal largo, con dos o más, habitualmente mayorista y minorista.

Los intermediarios cumplen funciones de transporte, almacenamiento, fraccionamiento de los lotes, financiación y prestación de servicios al cliente. Su presencia encarece el producto, pero permite llegar a mercados más amplios y reduce el número de contactos que el fabricante tendría que mantener.

La elección del canal es una de las cuatro decisiones del marketing-mix, la política de distribución.