Ejercicio resuelto de Marketing mix · Economía · 2026

Marketing mix: Concepto y describa brevemente los diferentes elementos. [1 punto]

$\mathbf{\text{Marketing}}\mathbf{\text{mix:}}\mathbf{\text{Concepto}}\mathbf{\text{y}}\mathbf{\text{describa}}\mathbf{\text{brevemente}}\mathbf{\text{los}}\mathbf{\text{diferentes}}\mathbf{\text{elementos.}}\mathbf{\text{[1}}\mathbf{\text{punto]}}$

El marketing mix es el conjunto de las cuatro variables comerciales que la empresa controla y combina para influir en la demanda de su producto y alcanzar sus objetivos comerciales. Corresponde al marketing operativo, es decir, a la puesta en práctica de lo que el marketing estratégico ha decidido previamente, y su combinación debe ser coherente y estar dirigida al segmento de mercado elegido.

El producto es todo bien o servicio que se ofrece para satisfacer una necesidad. No se reduce a su parte física: comprende también la marca, el envase, el diseño, la calidad, la garantía y los servicios asociados. Las decisiones de producto incluyen la composición de la gama o cartera, el desarrollo de productos nuevos y la gestión de cada uno según la fase del ciclo de vida en que se encuentre.

El precio es la cantidad de dinero que el comprador entrega a cambio del producto. Es la única variable del mix que genera ingresos, y no solo costes, y la más rápida de modificar. Puede fijarse a partir de los costes, añadiendo un margen; a partir de la demanda, según lo que el consumidor esté dispuesto a pagar; o a partir de la competencia. Entre las estrategias habituales están el descremado y la penetración en el lanzamiento, y los precios psicológicos, como el precio impar de 29,99 euros.

La distribución es el conjunto de decisiones que llevan el producto desde el fabricante hasta el consumidor. Comprende la elección del canal, que puede ser directo, corto o largo según el número de intermediarios; la estrategia de cobertura, intensiva, selectiva o exclusiva; la logística y el almacenamiento; y el merchandising en el punto de venta. La distribución crea las utilidades de lugar, de tiempo y de posesión.

La promoción o comunicación es el conjunto de acciones con las que la empresa informa, persuade y recuerda al mercado la existencia de su producto. Sus instrumentos son la publicidad, difundida por medios de masas; la promoción de ventas, con incentivos temporales como descuentos, cupones o regalos; la venta personal, con la comunicación directa del vendedor; las relaciones públicas, incluidos el patrocinio y el mecenazgo; y el marketing directo, que se dirige de forma personalizada a cada cliente.