Ejercicio resuelto de Marketing mix · Economía · Andalucía · 2022

Un canal de distribución largo: [0,3 puntos]

a) Tiene mayoristas.

b) Es equivalente al canal propio o directo.

c) Nunca tiene minoristas.

$\mathbf{\text{Un}}\mathbf{\text{canal}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{distribuci}}\acute{\mathbf{\text{o}}}\mathbf{\text{n}}\mathbf{\text{largo:}}\mathbf{\text{[0,3}}\mathbf{\text{puntos]}}$

La respuesta correcta es la a): tiene mayoristas.

El canal largo es aquel en el que entre el fabricante y el consumidor final intervienen dos o más etapas de intermediarios, típicamente un mayorista y un minorista. Es el propio de los productos de consumo masivo con muchos compradores dispersos, como la alimentación envasada.

La b) es incorrecta porque el canal directo no tiene ningún intermediario y el canal propio lo gestiona la propia empresa: son justamente lo contrario del canal largo. Y la c) es falsa, porque el canal largo sí incluye minoristas; son ellos quienes venden finalmente al consumidor después de comprar al mayorista.