Ejercicio resuelto de Economía · 2021

Defina dos estrategias que una empresa puede poner en marcha para especializarse dentro del sector donde desarrolla su actividad (1 punto).

$\mathbf{\text{Defina}}\mathbf{\text{dos}}\mathbf{\text{estrategias}}\mathbf{\text{que}}\mathbf{\text{una}}\mathbf{\text{empresa}}\mathbf{\text{puede}}\mathbf{\text{poner}}\mathbf{\text{en}}\mathbf{\text{marcha}}\mathbf{\text{para}}\mathbf{\text{especializarse}}\mathbf{\text{dentro}}\mathbf{\text{del}}\mathbf{\text{sector}}\mathbf{\text{donde}}\mathbf{\text{desarrolla}}\mathbf{\text{su}}\mathbf{\text{actividad.}}\mathbf{\text{[1}}\mathbf{\text{punto]}}$

Las estrategias de especialización son las que hacen crecer a la empresa dentro de su sector de actividad, sin salir de él, apoyándose en los productos y los mercados que ya conoce. Las dos principales son la penetración de mercado y el desarrollo de productos.

Penetración de mercado. La empresa incrementa las ventas de sus productos actuales en sus mercados actuales, bien porque los clientes habituales compren más, bien por el incremento del número de clientes, y lo consigue mejorando la calidad del producto, su promoción y su publicidad, o ajustando el precio.

Desarrollo de productos. Dentro del mismo mercado, la empresa desarrolla productos nuevos relacionados o complementarios de los que producía con anterioridad, y los ofrece a los clientes que ya tiene, que son quienes mejor conoce.

A estas dos puede añadirse el desarrollo de mercados, en el que la empresa introduce sus productos actuales en nuevas zonas geográficas o en nuevos segmentos del mercado. La cuarta posibilidad, la diversificación, ya no sería especialización, porque supone salir del sector con productos nuevos en mercados nuevos.