Ejercicio resuelto de Economía · 2024

(3 puntos). De los seis conceptos propuestos a continuación, elija únicamente tres y defínalos con brevedad y precisión:

a) Comunicación. (1 punto)

b) Modelo de negocio basado en plataformas. (1 punto)

c) Fuentes de financiación interna o autofinanciación. (1 punto)

d) Entorno específico. (1 punto)

e) Penetración en el mercado. (1 punto)

f) Crecimiento externo. (1 punto)

El examen pide elegir tres de los seis conceptos, pero aquí se definen los seis, porque cualquiera de ellos puede ser el elegido. Cada definición vale 1 punto y basta con recoger la idea esencial con un lenguaje y una redacción adecuados.

$\mathbf{\text{a)}}\mathbf{\text{Comunicaci}}\acute{\mathbf{\text{o}}}\mathbf{\text{n.}}\mathbf{\text{[1}}\mathbf{\text{punto]}}$

La comunicación, como variable de marketing, es el conjunto de actividades que tratan de comunicar los beneficios que reporta el producto o servicio y de persuadir al mercado objetivo de que lo compre.

Es una combinación de las siguientes actividades: la venta personal, la publicidad, las relaciones públicas, la promoción de ventas y el merchandising. Es una de las cuatro variables del marketing mix, junto con el producto, el precio y la distribución.

$\mathbf{\text{b)}}\mathbf{\text{Modelo}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{negocio}}\mathbf{\text{basado}}\mathbf{\text{en}}\mathbf{\text{plataformas.}}\mathbf{\text{[1}}\mathbf{\text{punto]}}$

Es aquel en el que el negocio se basa en dar soporte a las interacciones entre un gran número de participantes para facilitar la venta de productos o servicios a través de una plataforma, generalmente digital, en la que los consumidores pueden comprar lo que ofrecen varias marcas o vendedores.

El papel de la plataforma empresarial es proporcionar una estructura conformada por un conjunto de normas y protocolos que faciliten las interacciones y el contacto entre los participantes, cobrando una comisión por transacción o por servicio. Las más similares a centros comerciales en línea ponen en contacto vendedores y compradores y suelen denominarse marketplaces; cuando se pone en contacto a distintos particulares o profesionales individuales se denominan multiplataforma.

$\mathbf{\text{c)}}\mathbf{\text{Fuentes}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{financiaci}}\acute{\mathbf{\text{o}}}\mathbf{\text{n}}\mathbf{\text{interna}}\mathbf{\text{o}}\mathbf{\text{autofinanciaci}}\acute{\mathbf{\text{o}}}\mathbf{\text{n.}}\mathbf{\text{[1}}\mathbf{\text{punto]}}$

Son aquellos fondos, o recursos, generados por la propia empresa en el desarrollo de su actividad.

Las dos fuentes fundamentales de financiación interna son las reservas, o retención de beneficios, y los fondos de amortización. También pueden ser una fuente de financiación interna las denominadas provisiones.

$\mathbf{\text{d)}}\mathbf{\text{Entorno}}\mathbf{\text{espec}}\acute{\mathbf{\text{ı}}}\mathbf{\text{fico.}}\mathbf{\text{[1}}\mathbf{\text{punto]}}$

Es el conjunto de factores externos propios del sector en el que opera la empresa y que inciden directa e inmediatamente en ella.

Es decir, son aquellos factores exógenos que condicionan los resultados de la empresa en función de las actividades que realiza y de manera diferenciada para cada una de estas actividades. Se estudia con el análisis de las cinco fuerzas competitivas de Porter.

$\mathbf{\text{e)}}\mathbf{\text{Penetraci}}\acute{\mathbf{\text{o}}}\mathbf{\text{n}}\mathbf{\text{en}}\mathbf{\text{el}}\mathbf{\text{mercado.}}\mathbf{\text{[1}}\mathbf{\text{punto]}}$

Es una estrategia de crecimiento de la empresa que consiste en aumentar la participación, o ventas, de la empresa en el mercado actual con los productos actuales.

Para ello la empresa puede tratar de aumentar el uso del producto o servicio por parte de los clientes, por ejemplo aumentando el tamaño de las unidades de producto, o atraer a los clientes de las empresas competidoras, por ejemplo a través de la publicidad, o atraer nuevos usuarios, por ejemplo induciéndoles a probar el producto a través de muestras gratuitas.

$\mathbf{\text{f)}}\mathbf{\text{Crecimiento}}\mathbf{\text{externo.}}\mathbf{\text{[1}}\mathbf{\text{punto]}}$

Es el que realiza la empresa mediante la fusión, adquisición, participación, asociación o control de otras empresas o de activos de otras empresas que ya estaban en funcionamiento.

Puesto que se materializa adquiriendo capacidades de producción ya existentes, este crecimiento, desde un punto de vista macroeconómico o sectorial, no representa un aumento de la inversión real ni de la producción agregada, sino un simple cambio de propiedad.