Ejercicio resuelto de Economía · 2024

HiperDino incrementa las ventas un 11,5% en 2023

HiperDino, empresa perteneciente al Grupo DinoSol, ha finalizado 2023 con una facturación de 1.460 millones de euros. En la actualidad, la empresa canaria de distribución cuenta con 243 tiendas y más de 9.000 trabajadores. Con una cuota de mercado del 26,4%, cifra relativa a 2022, es ampliamente reconocida entre los consumidores.

En el entorno inflacionario actual, HiperDino quiere impulsar el ahorro en sus consumidores intensificando su estrategia de precios a lo largo de este año. Solo en 2023, realizó más de 1.300 ofertas de productos cada mes y publicó cuatro folletos de oferta mensuales. También habilitó promociones válidas por utilizar su app y lanzó más de 20 ofertas exclusivas en su canal online. Gracias a esta modalidad de comercio electrónico, la empresa llega a siete de las ocho islas.

HiperDino, consciente del impacto de su actividad, prioriza la minimización de este mediante la comercialización de productos ecológicos, el impulso de energías renovables y la reducción de emisiones. Realiza, además, el cálculo de su huella de carbono y toma medidas para mejorar su eficiencia energética. Además, a través de la Fundación Dinosol, puesta en marcha inicialmente para atender las necesidades de los trabajadores de HiperDino, pronto abrió su campo de actuación para ayudar a toda la población, especialmente a aquella más desfavorecida o en riesgo de exclusión social.

Fuente: adaptado de revistainforetail.com y de hiperdino.es (consultado el 12/04/2023)

Explique, de acuerdo con el texto del artículo, qué representa la cuota de mercado de Hiperdino. ¿Es Hiperdino una PYME? Justifique su respuesta en base a dos criterios a partir de la información del texto del artículo. (1 punto)

$\mathbf{\text{Explique,}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{acuerdo}}\mathbf{\text{con}}\mathbf{\text{el}}\mathbf{\text{texto}}\mathbf{\text{del}}\mathbf{\text{art}}\acute{\mathbf{\text{ı}}}\mathbf{\text{culo,}}\mathbf{\text{qu}}\acute{\mathbf{\text{e}}}\mathbf{\text{representa}}\mathbf{\text{la}}\mathbf{\text{cuota}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{mercado}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{Hiperdino.}}\mathbf{\text{¿Es}}\mathbf{\text{Hiperdino}}\mathbf{\text{una}}\mathbf{\text{PYME?}}\mathbf{\text{Justifique}}\mathbf{\text{su}}\mathbf{\text{respuesta}}\mathbf{\text{en}}\mathbf{\text{base}}\mathbf{\text{a}}\mathbf{\text{dos}}\mathbf{\text{criterios}}\mathbf{\text{a}}\mathbf{\text{partir}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{la}}\mathbf{\text{informaci}}\acute{\mathbf{\text{o}}}\mathbf{\text{n}}\mathbf{\text{del}}\mathbf{\text{texto}}\mathbf{\text{del}}\mathbf{\text{art}}\acute{\mathbf{\text{ı}}}\mathbf{\text{culo.}}\mathbf{\text{[1}}\mathbf{\text{punto]}}$

La cuota de mercado es la proporción de las ventas totales de un mercado que corresponde a una empresa, expresada en tanto por ciento. Se obtiene dividiendo las ventas de la empresa entre las ventas totales del mercado y multiplicando por cien:

$\text{Cuota de mercado}={\displaystyle \frac{\text{Ventas de la empresa}}{\text{Ventas totales del mercado}}}\cdot 100$

La cuota del 26,4 % que menciona el texto representa que, de cada cien euros que los canarios gastaron en 2022 en el mercado de la distribución alimentaria, algo más de veintiséis se gastaron en HiperDino. Es el indicador que mide su posición competitiva: no dice cuánto vende en términos absolutos, sino cuánto vende en relación con sus competidores, y una cuota de más de una cuarta parte del mercado la sitúa como líder o codirigente del sector en el archipiélago.

No, HiperDino no es una pyme: es una gran empresa. Los dos criterios que aporta el texto lo demuestran, y los dos superan con holgura el límite.

El primer criterio es el número de trabajadores. HiperDino cuenta con «más de 9.000 trabajadores», cifra que multiplica por treinta y seis las 250 personas que marcan el límite máximo de la pyme. Basta este dato para excluirla de la categoría.

El segundo criterio es el volumen de facturación. La empresa cerró 2023 con una facturación de 1.460 millones de euros, casi treinta veces los 50 millones que marcan el límite de la pyme.

Los dos criterios coinciden, por tanto, en clasificar a HiperDino como gran empresa. A ello se añade, como dato indicativo, que dispone de 243 tiendas y forma parte de un grupo empresarial, el Grupo DinoSol.