Ejercicio resuelto de Economía · 2021

Varios medios de comunicación han publicado en los últimos meses que "Apple planea construir un automóvil eléctrico autónomo para 2024". Indique qué estrategia de desarrollo empresarial estaría llevando a cabo Apple y explíquela brevemente. (1 punto)

$\mathbf{\text{Indique}}\mathbf{\text{qu}}\acute{\mathbf{\text{e}}}\mathbf{\text{estrategia}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{desarrollo}}\mathbf{\text{empresarial}}\mathbf{\text{estar}}\acute{\mathbf{\text{ı}}}\mathbf{\text{a}}\mathbf{\text{llevando}}\mathbf{\text{a}}\mathbf{\text{cabo}}\mathbf{\text{Apple}}\mathbf{\text{y}}\mathbf{\text{expl}}\acute{\mathbf{\text{ı}}}\mathbf{\text{quela}}\mathbf{\text{brevemente.}}\mathbf{\text{[1}}\mathbf{\text{punto]}}$

Apple estaría llevando a cabo una estrategia de diversificación, y dentro de ella una diversificación heterogénea o de conglomerado.

La diversificación consiste en que la empresa entre en mercados nuevos con productos nuevos, es decir, en que cambie a la vez las dos dimensiones de su actividad. Es la más arriesgada de las estrategias de crecimiento, porque la empresa no puede apoyarse ni en el producto que domina ni en el mercado que conoce, pero también la que más reduce el riesgo global del negocio al no depender de un solo sector.

En el caso de Apple, el automóvil eléctrico autónomo es un producto nuevo, que nada tiene que ver con los teléfonos, los ordenadores y los servicios digitales que fabrica, y el sector de la automoción es un mercado nuevo, con sus propios competidores, sus proveedores, su normativa de homologación y sus canales de distribución. Cambian por tanto el producto y el mercado.

Es diversificación heterogénea porque entre el nuevo negocio y el actual no hay una relación tecnológica ni comercial directa: fabricar un coche exige plantas de montaje, cadenas de suministro y homologaciones que no tienen nada que ver con el ensamblaje de dispositivos electrónicos. Cabría matizar que existe cierta relación tecnológica en el software, la conducción autónoma y las baterías, lo que acerca la operación a una diversificación relacionada; pero el salto de sector es tan grande que el conjunto se clasifica como heterogénea.

Apple persigue con ello aprovechar el crecimiento de un mercado nuevo, aplicar su marca y su tesorería a un negocio de gran escala y reducir su dependencia de las ventas de teléfonos.