Ejercicio resuelto de Economía · 2024

Escoger 4 términos de los 8 planteados.

Defina desde un punto de vista económico 4 de los siguientes 8 conceptos: dimensión, PESTEL, empresa, organización formal, canal de distribución, storytelling, propiedad intelectual, marca. [1 punto]

$\mathbf{\text{Defina}}\mathbf{\text{desde}}\mathbf{\text{un}}\mathbf{\text{punto}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{vista}}\mathbf{\text{econ}}\acute{\mathbf{\text{o}}}\mathbf{\text{mico}}\mathbf{\text{4}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{los}}\mathbf{\text{siguientes}}\mathbf{\text{8}}\mathbf{\text{conceptos:}}\mathbf{\text{dimensi}}\acute{\mathbf{\text{o}}}\mathbf{\text{n,}}\mathbf{\text{PESTEL,}}\mathbf{\text{empresa,}}\mathbf{\text{organizaci}}\acute{\mathbf{\text{o}}}\mathbf{\text{n}}\mathbf{\text{formal,}}\mathbf{\text{canal}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{distribuci}}\acute{\mathbf{\text{o}}}\mathbf{\text{n,}}\mathbf{\text{storytelling,}}\mathbf{\text{propiedad}}\mathbf{\text{intelectual,}}\mathbf{\text{marca.}}\mathbf{\text{[1}}\mathbf{\text{punto]}}$

El examen pide definir cuatro de los ocho términos; se definen aquí los ocho.

Dimensión. Es la capacidad máxima de producción de las instalaciones de una empresa en un periodo de tiempo. De ella dependen la estructura de costes y la posibilidad de aprovechar economías de escala. Se mide con criterios como el número de trabajadores, el volumen de ventas o el activo total, y no debe confundirse con el nivel de producción efectivo, que suele ser menor.

PESTEL. Es la herramienta de análisis del entorno general que agrupa los factores que influyen en la empresa en seis bloques: político, económico, sociocultural, tecnológico, ecológico o medioambiental y legal. Su utilidad es sistematizar las oportunidades y amenazas externas antes de fijar la estrategia.

Empresa. Es la unidad económica que combina factores productivos, capital, trabajo y recursos naturales, bajo la dirección de un empresario, para producir bienes o prestar servicios con los que satisfacer necesidades del mercado y alcanzar sus objetivos. Es a la vez unidad de producción, de decisión y de creación de valor.

Organización formal. Es la estructura de relaciones, funciones y niveles jerárquicos que la dirección establece deliberadamente y recoge en el organigrama. Define quién manda sobre quién, qué tareas corresponden a cada puesto y por qué canales fluye la comunicación oficial, y se contrapone a la organización informal, que surge de manera espontánea.

Canal de distribución. Es el camino que recorre el producto desde el fabricante hasta el consumidor final, con los intermediarios que intervienen en él. Puede ser directo, sin intermediarios; corto, con un solo minorista; o largo, con mayorista y minorista. La distribución crea utilidad de lugar, de tiempo y de posesión.

Storytelling. Es la técnica de comunicación que consiste en construir pequeñas historias capaces de emocionar y de conectar con el público para transmitir el mensaje de la marca. Funciona porque un relato se comprende y se recuerda mejor que una enumeración de características del producto, y porque genera vínculo emocional con el consumidor.

Propiedad intelectual. Es el conjunto de derechos que la ley reconoce al autor sobre su obra original de carácter literario, artístico o científico, incluidos los programas de ordenador. Comprende derechos morales, irrenunciables, como el reconocimiento de la autoría, y derechos de explotación, que sí pueden cederse. Se distingue de la propiedad industrial, que protege patentes, marcas y diseños.

Marca. Es el nombre, término, símbolo o diseño, o su combinación, que identifica los productos de una empresa y los diferencia de los de la competencia. Se compone del nombre, que se puede pronunciar, y del logotipo, que es su representación gráfica. Es un activo intangible que puede llegar a valer más que los bienes materiales de la empresa, porque genera confianza y fidelidad.