Ejercicio resuelto de Formas jurídicas de la empresa · Economía

Responda a las siguientes cuestiones: [2,5 puntos]

a) Compare las formas jurídicas de la Sociedad Colectiva y la Sociedad Limitada, valorando sus ventajas e inconvenientes. [1,25 puntos]

b) Explique cómo puede desarrollar la empresa su estrategia de marketing a partir de la toma de decisiones relacionadas con la comunicación o promoción. [1,25 puntos]

$\mathbf{\text{a)}}\mathbf{\text{Compare}}\mathbf{\text{las}}\mathbf{\text{formas}}\mathbf{\text{jur}}\acute{\mathbf{\text{ı}}}\mathbf{\text{dicas}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{la}}\mathbf{\text{Sociedad}}\mathbf{\text{Colectiva}}\mathbf{\text{y}}\mathbf{\text{la}}\mathbf{\text{Sociedad}}\mathbf{\text{Limitada,}}\mathbf{\text{valorando}}\mathbf{\text{sus}}\mathbf{\text{ventajas}}\mathbf{\text{e}}\mathbf{\text{inconvenientes.}}\mathbf{\text{[1,25}}\mathbf{\text{puntos]}}$

Las dos son sociedades mercantiles con personalidad jurídica propia, pero pertenecen a familias distintas: la colectiva es una sociedad personalista y la limitada, una sociedad capitalista con rasgos personalistas. De ahí derivan todas sus diferencias.

Responsabilidad. Es la diferencia decisiva. En la sociedad colectiva todos los socios responden de las deudas sociales de forma personal, ilimitada, solidaria y subsidiaria: la sociedad responde primero con su patrimonio y, si no basta, los acreedores pueden dirigirse contra cualquiera de los socios por la totalidad de la deuda. En la sociedad limitada los socios no responden personalmente y solo arriesgan lo aportado.

Capital. La sociedad colectiva no tiene capital mínimo legal, porque la garantía de los acreedores no es el capital sino el patrimonio de los socios. La sociedad limitada exige un capital mínimo de 1 € desde la Ley 18/2022, íntegramente suscrito y desembolsado, dividido en participaciones sociales.

Condición de socio y gestión. En la colectiva la condición de socio es intransmisible sin el consentimiento unánime de los demás, y todos los socios tienen derecho a administrar y a usar la firma social, además de una obligación de no competencia; el socio puede aportar solo trabajo, y entonces se le llama socio industrial. En la limitada la condición de socio se transmite con las restricciones que fija la ley y los estatutos, la gestión corresponde a los administradores nombrados por la junta general y las aportaciones han de ser siempre bienes o derechos valorables económicamente, nunca trabajo.

Ventajas e inconvenientes. La sociedad colectiva ofrece la máxima confianza a los acreedores, precisamente porque los socios responden con todo, lo que facilita obtener crédito; y permite incorporar a quien solo aporta trabajo o conocimiento. A cambio, su inconveniente es demoledor: el riesgo patrimonial ilimitado y solidario, agravado por la rigidez de un régimen en el que nadie puede vender su parte sin permiso de todos. Es por eso una forma prácticamente residual en España.

La sociedad limitada ofrece la limitación de la responsabilidad, un capital mínimo simbólico, una fiscalidad ventajosa cuando los beneficios son altos y un régimen de funcionamiento sencillo dentro de las sociedades de capital. Sus inconvenientes son el coste y las formalidades de constitución —escritura pública, estatutos e inscripción registral—, las obligaciones contables y de depósito de cuentas, y las restricciones a la transmisión de participaciones, que dificultan la entrada y la salida de socios. Para casi cualquier proyecto la limitada es hoy la elección razonable.


$\mathbf{\text{b)}}\mathbf{\text{Explique}}\mathbf{\text{c}}\acute{\mathbf{\text{o}}}\mathbf{\text{mo}}\mathbf{\text{puede}}\mathbf{\text{desarrollar}}\mathbf{\text{la}}\mathbf{\text{empresa}}\mathbf{\text{su}}\mathbf{\text{estrategia}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{marketing}}\mathbf{\text{a}}\mathbf{\text{partir}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{la}}\mathbf{\text{toma}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{decisiones}}\mathbf{\text{relacionadas}}\mathbf{\text{con}}\mathbf{\text{la}}\mathbf{\text{comunicaci}}\acute{\mathbf{\text{o}}}\mathbf{\text{n}}\mathbf{\text{o}}\mathbf{\text{promoci}}\acute{\mathbf{\text{o}}}\mathbf{\text{n.}}\mathbf{\text{[1,25}}\mathbf{\text{puntos]}}$

La comunicación o promoción es una de las cuatro variables del marketing mix, junto con el producto, el precio y la distribución. Su finalidad es informar al mercado de la existencia y las características del producto, persuadir al consumidor para que lo prefiera y recordar la marca a quien ya la conoce, contribuyendo así a construir y mantener el posicionamiento elegido.

La empresa dispone de cinco instrumentos, que combina en lo que se denomina mix de comunicación.

La publicidad es la comunicación pagada, impersonal y unilateral que se difunde a través de medios masivos: televisión, radio, prensa, exterior y, hoy sobre todo, medios digitales. Su ventaja es el alcance y el control del mensaje; su inconveniente, el coste elevado y la dificultad de medir el efecto sobre las ventas, salvo en el entorno digital.

La promoción de ventas reúne los incentivos a corto plazo dirigidos a estimular la compra: descuentos, cupones, regalos, dos por uno, muestras gratuitas y concursos. Es muy eficaz para provocar una reacción inmediata, pero abusar de ella erosiona la imagen de marca y acostumbra al cliente a comprar solo en oferta.

La venta personal es la comunicación directa entre el vendedor y el cliente. Permite adaptar el mensaje, resolver objeciones y cerrar la venta, y es insustituible en productos complejos o de precio alto; su limitación es el coste por contacto, el más alto de todos.

Las relaciones públicas buscan crear y mantener una imagen favorable ante todos los grupos de interés mediante notas de prensa, patrocinios, mecenazgo, ferias y acciones de responsabilidad social. Son más creíbles que la publicidad porque el mensaje no aparece como pagado, pero la empresa controla menos lo que finalmente se difunde.

El merchandising agrupa las técnicas aplicadas en el propio punto de venta —colocación del producto, carteles, expositores, iluminación— y actúa sobre la compra por impulso.

Desarrollar la estrategia consiste en decidir qué combinación de estos instrumentos utiliza la empresa, con qué presupuesto, en qué medios y con qué mensaje, siempre en función del público objetivo elegido y de manera coherente con las otras tres variables del marketing mix: una marca de lujo no puede sostener su posicionamiento con promociones agresivas de precio, del mismo modo que un producto de gran consumo no se sostiene solo con venta personal.