Ejercicio resuelto de Economía · 2020

Pregunta 2. En el ámbito del crecimiento empresarial, ¿en qué consisten las estrategias de especialización? Explique dos tipos de estrategias de especialización que puede llevar a cabo la empresa.

$\mathbf{\text{Pregunta}}\mathbf{\text{2.}}\mathbf{\text{En}}\mathbf{\text{el}}\acute{\mathbf{\text{a}}}\mathbf{\text{mbito}}\mathbf{\text{del}}\mathbf{\text{crecimiento}}\mathbf{\text{empresarial,}}\mathbf{\text{¿en}}\mathbf{\text{qu}}\acute{\mathbf{\text{e}}}\mathbf{\text{consisten}}\mathbf{\text{las}}\mathbf{\text{estrategias}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{especializaci}}\acute{\mathbf{\text{o}}}\mathbf{\text{n?}}\mathbf{\text{Explique}}\mathbf{\text{dos}}\mathbf{\text{tipos}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{estrategias}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{especializaci}}\acute{\mathbf{\text{o}}}\mathbf{\text{n}}\mathbf{\text{que}}\mathbf{\text{puede}}\mathbf{\text{llevar}}\mathbf{\text{a}}\mathbf{\text{cabo}}\mathbf{\text{la}}\mathbf{\text{empresa.}}$

Las estrategias de especialización son aquellas con las que la empresa crece intensificando el esfuerzo en su actividad tradicional, es decir, apoyándose en los productos y mercados que ya conoce, sin entrar en negocios distintos. Se contraponen a las estrategias de diversificación.

Dos tipos de estrategias de especialización son los siguientes. La penetración de mercado consiste en aumentar las ventas de los productos actuales en los mercados actuales, por ejemplo mediante más publicidad, promociones o reducciones de precio, arrebatando cuota a los competidores o intensificando el consumo de los clientes propios. El desarrollo de mercados consiste en llevar los productos actuales a mercados nuevos, ya sean nuevas áreas geográficas o nuevos segmentos de consumidores. Cabe citar también el desarrollo de productos, que consiste en ofrecer productos nuevos o mejorados a los mercados en que la empresa ya opera.