Ejercicio resuelto de Mercado y segmentación · Economía · 2021

Definición de marketing estratégico. [0,5 puntos]

$\mathbf{\text{Definici}}\acute{\mathbf{\text{o}}}\mathbf{\text{n}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{marketing}}\mathbf{\text{estrat}}\acute{\mathbf{\text{e}}}\mathbf{\text{gico.}}\mathbf{\text{[0,5}}\mathbf{\text{puntos]}}$

El marketing estratégico es la fase del proceso comercial que se ocupa del análisis y de la reflexión previa a la acción: estudia el mercado y el entorno para descubrir oportunidades y amenazas, analiza las fortalezas y las debilidades de la propia empresa, segmenta el mercado, elige el público objetivo al que va a dirigirse y decide cómo quiere que se perciba su producto, es decir, su posicionamiento.

Es un enfoque a largo plazo y de carácter dinámico, cuyo resultado es la definición de la estrategia comercial de la empresa.

Se distingue del marketing operativo, que es la puesta en práctica de esa estrategia a corto plazo mediante la combinación de las cuatro variables del marketing-mix: producto, precio, distribución y promoción. El primero decide adónde ir; el segundo, cómo llegar.