Ejercicio resuelto de Economía · 2021

Escoger 4 términos de los 8 planteados.

Defina desde un punto de vista económico 4 de los siguientes 8 conceptos: empresario individual, margen comercial, organización informal, marketing mix, planificación, integración vertical, sociedades cooperativas y estudio de mercado. [1 punto]

$\mathbf{\text{Defina}}\mathbf{\text{desde}}\mathbf{\text{un}}\mathbf{\text{punto}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{vista}}\mathbf{\text{econ}}\acute{\mathbf{\text{o}}}\mathbf{\text{mico}}\mathbf{\text{4}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{los}}\mathbf{\text{siguientes}}\mathbf{\text{8}}\mathbf{\text{conceptos:}}\mathbf{\text{empresario}}\mathbf{\text{individual,}}\mathbf{\text{margen}}\mathbf{\text{comercial,}}\mathbf{\text{organizaci}}\acute{\mathbf{\text{o}}}\mathbf{\text{n}}\mathbf{\text{informal,}}\mathbf{\text{marketing}}\mathbf{\text{mix,}}\mathbf{\text{planificaci}}\acute{\mathbf{\text{o}}}\mathbf{\text{n,}}\mathbf{\text{integraci}}\acute{\mathbf{\text{o}}}\mathbf{\text{n}}\mathbf{\text{vertical,}}\mathbf{\text{sociedades}}\mathbf{\text{cooperativas}}\mathbf{\text{y}}\mathbf{\text{estudio}}\mathbf{\text{de}}\mathbf{\text{mercado.}}\mathbf{\text{[1}}\mathbf{\text{punto]}}$

El examen pide definir cuatro de los ocho términos; se definen aquí los ocho.

Empresario individual. Es la persona física que ejerce la actividad empresarial en nombre propio, con plena capacidad jurídica y de obrar. No necesita capital mínimo ni escritura pública para constituirse, tributa por el impuesto sobre la renta de las personas físicas y su gran inconveniente es que responde de las deudas del negocio de forma ilimitada, con todo su patrimonio presente y futuro.

Margen comercial. Es la diferencia entre el precio de venta de un producto y su precio de coste o de adquisición. Puede expresarse en unidades monetarias por unidad vendida o en porcentaje sobre el precio de venta o sobre el coste, y es la magnitud con la que la empresa comercial cubre sus gastos de estructura y obtiene beneficio.

Organización informal. Es la estructura de relaciones personales, grupos y canales de comunicación que surgen espontáneamente entre los miembros de la empresa, al margen de lo establecido por la dirección. No aparece en el organigrama, tiene sus propios líderes y normas, y puede reforzar o entorpecer los objetivos de la organización formal, por lo que conviene conocerla y tenerla en cuenta.

Marketing mix. Es el conjunto de las cuatro variables comerciales que la empresa combina para influir en la demanda de su producto: producto, precio, promoción o comunicación y distribución. Son variables controlables por la empresa y su combinación debe ser coherente y estar dirigida al segmento de mercado elegido.

Planificación. Es la función directiva que consiste en fijar los objetivos de la empresa y decidir por anticipado las estrategias, políticas y procedimientos con los que alcanzarlos, previendo los recursos necesarios. Es la primera de las funciones de la dirección y la que da sentido a las demás, porque organizar, gestionar y controlar se hacen siempre respecto a lo planificado.

Integración vertical. Es la estrategia de crecimiento por la que una empresa entra en fases de la cadena de valor distintas de la suya. Es hacia atrás cuando asume actividades de sus proveedores, por ejemplo fabricando sus propios componentes, y hacia adelante cuando asume las de sus clientes o distribuidores, por ejemplo abriendo tiendas propias. Reduce la dependencia de terceros y asegura suministros o mercados, a costa de perder flexibilidad y especialización.

Sociedades cooperativas. Son sociedades de capital variable formadas por socios que se asocian libremente para desarrollar una actividad empresarial dirigida a satisfacer sus propias necesidades. Se rigen por los principios de puerta abierta y de un socio, un voto, independientemente del capital aportado; sus órganos son la Asamblea General y el Consejo Rector y la responsabilidad de los socios es limitada.

Estudio de mercado. Es la recogida, el tratamiento y el análisis sistemáticos de información sobre el mercado, con el fin de reducir la incertidumbre en la toma de decisiones comerciales. Comprende la definición del problema, el diseño del plan de investigación, la obtención de información primaria o secundaria, su tratamiento estadístico y la interpretación de los resultados.