Ejercicio resuelto de Economía · 2021

La librería FRANQUILIBRO es una franquicia que posee tiendas en las principales ciudades asturianas: Gijón, Oviedo, Mieres y Avilés. Exponga 3 factores que habrán influido para localizar sus respectivas tiendas para vender libros. [1,5 puntos]

$\mathbf{\text{Exponga}}\mathbf{\text{3}}\mathbf{\text{factores}}\mathbf{\text{que}}\mathbf{\text{habr}}\acute{\mathbf{\text{a}}}\mathbf{\text{n}}\mathbf{\text{influido}}\mathbf{\text{para}}\mathbf{\text{localizar}}\mathbf{\text{sus}}\mathbf{\text{respectivas}}\mathbf{\text{tiendas}}\mathbf{\text{para}}\mathbf{\text{vender}}\mathbf{\text{libros.}}\mathbf{\text{[1,5}}\mathbf{\text{puntos]}}$

La localización comercial busca el emplazamiento en el que la tienda alcanza al mayor número de clientes potenciales al menor coste. Tres factores que han pesado en FRANQUILIBRO al elegir Gijón, Oviedo, Mieres y Avilés:

La proximidad a la demanda y el volumen de población. Las cuatro son las ciudades más pobladas de Asturias y concentran la mayor parte de los lectores potenciales; además, Oviedo y Gijón tienen campus universitarios y muchos centros de enseñanza, que son el público natural de una librería.

La visibilidad y la afluencia de personas del local. En el comercio minorista importa muchísimo situarse en las calles y centros comerciales por los que pasa mucha gente, porque una parte importante de la compra de libros es impulsiva. A esto se une la facilidad de acceso, el transporte público y el aparcamiento.

El coste del local. El alquiler o la compra en una calle céntrica es muy caro y hay que ponerlo en relación con las ventas esperadas; la franquicia elige el punto en que ese coste queda compensado por la afluencia, y por eso no todas las tiendas están en la misma calle de cada ciudad.

Cabría añadir un cuarto factor, la competencia: interesa evitar zonas ya saturadas de librerías y, a la vez, no dejar sin cubrir ciudades donde la competencia es débil.